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Thema:
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Direct-to-Consumer (DtC) Marketing für pharmazeutische Innovationen in Deutschland |
Bearbeiter:
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Virginie Schubert |
Betreuer:
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Prof. Dr. V. Trommsdorff |
Ort:
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TU Berlin |
Problembereich:
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- Welche Position und Bedeutung haben Innovationen in der deutschen pharmazeutischen Industrie?
- Welche Auswirkungen hat das Kundenbeziehungsmanagement auf den von Innovationen geschaffenen Betriebswert?
- Wie begegnet DtC den Veränderungen der pharmazeutischen Umwelt? |
Ziel:
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- Empirische Ermittlung von Erfolgsfaktoren des Marketing von Life Sciences - Innovationen im deutschen Gesundheitssystem
- Entwicklung und Darstellung eines "DtC-Marketing-Modell in Deutschland"
- Ermittlung des zeitlichen Rahmens und der anfallenden Tätigkeiten der konzeptionellen Realisierung |
Methode:
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- Literaturanalyse
- Empirische Analyse Life-Sciences-Innovationen in Deutschland |
Stand des Projektes:
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Datenerhebung läuft |
(vorläufige) Ergebnisse:
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Geplantes Projektende:
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Anfang 2004 |
Keywords:
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Innovation(s)-marketing, Kundenorientierung |
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